在新媒体广告策划中，我们要遵循4大原则，进行有机的结合，相互联系，整体统一原则、灵活调适原则、操作有效原则、目标针对原则、4个原则并不孤立，缺一不可。

一、新媒体广告策划的4个阶段

组织准备阶段：

计划活动的环节，围绕活动主题进行交流讨论

调查分析阶段：

进行充分的市场调查和分析，为进行决策提供科学的依据

计划制定阶段：

根据调查情况，制定可行的计划，包括（表现形式、发布时间、实现方式、计划成本）并将具体信息落实为具体的策划书

决策执行阶段：

在新媒体平台上发布信息，与用户互动

二、根据用户活跃量和用户活跃时间制定活动时间

比如时间分类：

按照节假日：五一、十一、国庆

自造节日：双11、618

常规节日：秒杀、限时抢购

案例：

三、制定活动主题

活动主题分两大类，直白型、婉约型

直白型：以传播为目的，一般以企业、电商为主

婉约型：以销售为目的，一般以短视频、直播、软广告活动

我们在确定主题时遵循4大维度

服务卖点——用户想要什么？为什么想要？

人群行业——目标人群，活动针对什么样的用户

热点名人——蹭热点，名人热度，了解热点事件，提升关注度

痛点共鸣——解决用户问题，产生共鸣达到拉新效果

在策划文案中，每个文字都得到充分正确的使用，要做到以活动为手段，以拉新为目的，这就是成功的文案策划。