广 告 策 划,广告策划与市场营销,市 场 营 销,广告设计与制作系列课件 ZENG ,广 告 策 划,市 场 营 销,教学目标：培养学生具有市场营销基本知识和广告策划的基本能力 教学方法：一体化教学（课堂教学、实践教学相结合） 教学手段：多媒体、黑板、图片实例等 课程重点：运用本课程所学知识、能力与广告设计实践相结合,快速浏览 广告生活中无处不在 大街上 马路边 商场里 建筑上 汽车上 电梯里 电视里 广播里 互联网 手机信息 报纸/杂志/书籍 ,影响 市场营销 的四大因素(4P),/促销,Place/销售方式与渠道,/产品,Price/定价,市场 营销,4P,广告在市场营销中的作用,市场 营销,广告是市场营销组合中的有机组成部分,广告在市场营销中的作用,广告是市场营销组合中的有机组成部分，广告活动不是一个孤立的活动 ，其每一个活动都是建立在充分研究促销组合、产品组合、销售渠道组 合以及价格组合的基础上。,1 印刷媒介广告 2 电子媒介广告 3 数字互联媒介广告 4 户外媒介广告 5 直邮广告 6 销售现场广告 7 其他媒介广告,广告策划是市场营销的具体化 市场营销策略决定着广告策划的核心内容,广告策划与市场营销,图例：房地产广告,广告策划与市场营销,广告策划以广告主的营销策略为基本前提 导入期告知 成长期说服 成熟期提醒,图例：酒类广告,“再低，就不可能了。” 在深圳清坪高速收费站一地产商打出一块巨大广告牌。 这句醒目的广告词旁边就是一个穿着红色低胸裙子的 女子，女子坚挺胸部上面撩人的裙子，加上女子白皙 的肌肤让人浮想翩翩。,广告策划是市场营销的具体化,营销的目标市场策略 决定着广告的目标市 场策略,市场营销策略决定着广告策划的核心内容 广告策略,图例：瑞士乐品牌,营销的定位策略决定着 广告的定位策略。 洗发水去屑 滋润,营销的目标市场、产品 的特性、目标消费者的 特性和心理需求决定着 广告的媒介策略。,营销满足市场需求的出 发点，决定着广告诉求 的重点,图例：潘婷洗发水广告,企业的营销策略是广告策划的基本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。 良好的市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。,广告策划与市场营销,总结,