哇！今天的标题好洋气哦！

新媒体传播拼的就是点击量，标题档是必须的。其实今天想聊的是新媒体传播和体验式公益。

哇喔！好高大上的样子哦！什么是体验式公益呢？

哈哈，看下文吧！

传统媒体 VS 新媒体

受众的传播权不同

传统媒体指诸如电视、广播、网站门户、报刊等，这些媒介在传播中多为单向的，他说你听着，不能互动，且消息到达受众后不支持受众通过该媒介进行便捷的二次传播。传播效果主要取决于媒介本身的影响力（观众数量、读者数量、听众数量）。

新媒体主要指以腾讯微信、新浪微博等为代表的移动互联网媒介。这些媒介让我们每一个人、每一家公益机构都可以拥有一个自己专属的的公众账号。感觉像是自己开了个电视台、办了份报纸，自己可以决定传播什么，什么时候传播，让自我传播变成了一件简单、方便、随意的事情。

达到的传播效果不同

从受众接收到媒介信息的效果和反应来看，可以将传播规律分为五个层次：

获得信息，也就是受众看见或者听见。

获得认可，受众口头表示不错或手动点赞。

参与，受众自己以行动参与支持。

分享，把消息和参与感受分享给朋友圈或粉丝。

动员，不但自己参与、分享并动员朋友或粉丝一起支持。

以上一至三层的传播效果新媒体与传统媒体相比，优势不大。但自第四层到第五层的效果就是新媒体独具的优势，新媒体让传播效果变得有无限的想象空间，理论上可以想传多远就传多远！

如何用好新媒体？

用好新媒体首先不能按传统媒体的思路运营。新媒体文章更强调从“受众感兴趣什么？想听到什么？”的角度出发。也就是说发布在报纸上的新闻稿并不一定适合发布在机构微信号上。那么，怎么用好呢？给大家提供两个着力的方向。

给传播一个互动理由

新媒体时代下人人都是媒体，相对于传统媒体而言新媒体传播多是双向的，即受众可以和传播主体互动，更重要的是受众可以通过该平台轻松的将得到的信息或感受、或评论再次分享传播出去，形成二次传播、三次传播，厉害的可能有十次以上传播。

所以，新媒体传播能不能做好，最核心的关键点是有没有能力运用、发挥新媒体具有的再分享和动员功能！受众为什么要动员别人参与！给受众一个分享、转发、动员的理由！

给传播一个有力内容

其实要让别人转发分享除了需要传播技巧外，更重要的是内容要给力。内容是大家关心的、有兴趣的、有需要的。想想自己朋友圈主流信息？阅读量十万加的文章？心灵鸡汤、健康、旅游等大众话题最具有被转发分享的基因。

所以，公益机构在新媒体传播时一定要“将我想讲的内容变为你想听的样子”后，再传播！

看到这，是不是有小伙伴要说，说起来容易做起来难，怎么办呢？

体验式公益——它能很好的回答如何用好新媒体传播。

什么是体验式公益？

大家看看下面这些案例就知道了。

地球一小时是通过号召大家参与熄灯一小时的活动，倡导环保和节能。冰桶挑战让全世界人民都知道了被称为渐冻人的罕见疾病。黑暗中对话体验馆，让人们体验盲人的感受。光盘行动也是非常有名，倡导节约的公益行动。光头挑战这是从网上看到的，是大学生组织发起的关注白血病的活动。英国的“男人穿高跟鞋走一英里”，关注女性健康和反家暴。“饥饿24小时”挑战活动，是由中国扶贫基金会发起的，倡议大家通过体验饥饿来关注贫困。

看出来了吗？体验式公益主要以公益倡导为主，很重要的一点就是要亲身参与体验。

为什么要做体验式公益？

体验式公益具备参与性、互动性、游戏性、趣味性等特点。

---它能把沉重的话题轻松化。

不管是饥饿的问题还是环保的问题，其实都很沉重、很宏观，让大众觉得跟我有距离，我为什么要了解。轻松的体验式公益易于理解和接受公益项目或公益机构的理念和行动，让大家容易参与其中。

---它能吸引受众的关注。

如果你的文章只是说扶贫很重要、环保很重要，大家看了会点赞但很多人没有动力往外转。相对于传统的说教式公益传播，体验式公益给大家分享和动员朋友的理由，更容易引起受众对某个事情的关注，也有兴趣和动力向朋友圈分享。

怎么做好体验式公益？

---门槛不要太高

做体验式公益门槛太高会影响参与者的积极性，这个门槛即指捐款的门槛，也指参与体验的其他要求。

体验式公益要把多少人参与作为第一目标，把筹款多少放到后面。先通过体验式公益获得大众的好感和信任，积累用户，涵养受众。

---让参与者玩起来

体验形式玩法一定要有趣味性，让参与者玩起来，要简便、轻松。玩是人类的天性，有了趣味性的基因不愁没人关注、没人参加，更不愁大家不转发啦。体验式公益一定是“有趣味性”的。

结语

公益是一个大众话题，需要带动、推动更多的人参与到公益中来。

2009年全民公益理念被提出来时，觉得它更多是一个理想，一个愿望。但有了新媒体的传播与支付方式，有了趣味体验式公益的出现，相信通过行业同仁的不断创新和坚 守，全民公益必将成为一个现实。