2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛。受访者供图

2024年，是媒体融合作为国家战略整体推进的第十一年。党的二十大报告指出，“要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。信息化时代，全媒体传播体系建设面临着怎样的机遇与挑战？

5月24日，在深圳举办的2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛上，围绕“智启全媒时代 共谋融合发展”的主题进行了深入讨论。

中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义在开幕致辞中表示，建设全媒体传播体系不仅是体系结构的调整重塑，更需要内容建设的创新发展，必须始终坚持以改革和创新的思维向前推进。

“内容为王始终是硬道理”

莫高义表示，“无论传播方式如何变化，优质内容始终是硬通货，内容为王始终是硬道理。要保持战略定力，狠抓内容建设。主流媒体对网上的热点既不能视而不见、无动于衷，更不允许哗众取宠、推波助澜。”

他提出，当前全媒体传播体系建设正处于爬坡过坎、不进则退的攻坚期，中央媒体和省级媒体要示范带动，在深化改革、做大做强上取得新突破；地市级媒体要在整合资源、强化服务上形成新经验；县级融媒体要在深耕基层、上下贯通上取得新成果；商业平台是建设全媒体传播体系的重要力量，在传播主流舆论、净化网络生态上要有新措施、新气象。

在论坛上，四川省德阳市广汉市委书记王锐作了主题演讲。他讲述了地县级融媒体中心在融合与创新中，因地制宜走出县域媒体融合发展的新路径。

广汉市有着“沉睡数千年，一醒惊天下”的三星堆遗址。新一轮考古发掘以来，广汉市融媒体中心精心策划、深度参与，联动31个国家和地区、227家新闻媒体专题报道三星堆考古新发现，全网阅读量超500亿次，宣传效应从千万级跃升至百亿级。

王锐提出，他们工作的核心是以内容建设为根本，由关注多而广、大而全的宽泛领域变为深度聚焦本地独特资源，对内展示好广汉形象，对外讲好中国故事。目前，广汉融媒客户端拥有用户44万，占常住人口的70%，日活达7.9%。

内蒙古自治区党委宣传部常务副部长符雷一直在思考一个问题——“为什么内蒙古离内地空间距离很近，但心理距离很远？”

在他看来，原因之一是内蒙古的宣介渠道比较少。2021年开始，在中宣部、自治区党委的推动下，内蒙古全面推动省市县三级媒体融合，形成全媒体传播格局。

在自治区媒体重点打造的两个省级平台外，内蒙古协调地市12个媒体融合，2023年12月全区所有地市级报社和广播电视台合而为一，成立融媒体中心，实现地市级融媒体中心全覆盖。

三年过去，在省级平台下载量破千万，各新媒体平台10万+产品数量倍增的同时，内蒙古在一批地市级媒体融合后，一些媒体的经济收入已是三年前的三倍以上。

在同期举行的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，南方报业传媒集团重点展示了以“两端一云”（南方+客户端、、南方智媒云）为代表的传媒新质生产力，综合展示了其加强全媒体传播体系建设，围绕主责拓展多元产业的成果。

截至目前，南方+客户端总下载量超1.8亿，日活超600万，年营收突破5亿元，连续四年在省级党报自有App传播力排名中名列第一，综合实力稳居全国主流媒体客户端第一方阵。

GD Today（今日广东）客户端的目标是打造广东对外传播主平台、世界了解广东第一端。目前GD Today全球合作媒体超1000家，海外用户近2000万，覆盖全球两百多个国家及地区。2021年以来，累计推出4万余条英、葡、法等多语种和粤语方言的新媒体原创产品，报道总点击量超过7亿次，被全球主要媒体以19种语言转载，覆盖人次超20亿。

论坛圆桌部分。受访者供图。

“科技飞跃将塑造文化新形态”

莫高义表示，大数据、区块链、人工智能等信息技术的快速革新，不仅极大地改变了舆论生态和传播形态，也丰富了人们的工作手段、拓展了工作空间。构建涵盖受众研究、议题策划、分发传播、效果评估等于一体的新闻生产新模式，推动内容生产由单一形态向融合形态转变、由单向发布向多维交互转变，都离不开先进技术的加持赋能。

腾讯公司副总裁陈勇在会上表示，“科技飞跃将塑造文化新形态”这句话对互联网平台的从业者有着极大触动，以AIGC（生成式人工智能）为代表的新技术对融媒体可能引发的机遇和冲击是史无前例的。

以AIGC为代表的新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，这可能不是过去传统的商业平台的运用，而是要求真正去研究AIGC这个产品出现以后，到底对媒体融合带来了什么？

陈勇认为，深层次的人工智能，核心包括算力、算法、语料。利用社会化的算力，是作为国家级媒体和政府媒体的一大方向。目前有各种各样的大模型，号称“百模大战”， 在正能量宣传的领域中，使用什么样的模型，要有自主权。

美国为什么做得好？它有大量的英文语料。从国内来讲，民营企业也好、央企也好，做语料训练、算法训练的时候发现缺乏大量权威、正确的中文语料，这正是媒体从业者的资源所在。

陈勇认为，无论怎么变化，内容为王永远不变。“真正做得特别好的内容并不是采用了什么形式，而是题材。好的产品可以从算法中选拔出来，可以是正能量的，同时是接地气的。算法命中各个账户，形成传播。”

2019年，科技部确定了新闻传播领域围绕媒介融合的四家国家重点实验室。论坛上，这四家国家重点实验室都介绍了各自的工作重点。

例如，超高清视音频制播呈现国家重点实验室的研究方向包括全媒体超高清制播技术、人工智能、文化元宇宙、全媒体超高清智能传播与呈现技术。

人民日报社传播内容认知全国重点实验室的研究方向则是：主流价值观的精准传播、内容的智能审核，以及全网内容传播的快速感知。在模型价值立场测评、主流价值观语料库的建设上，该实验室已制作了超过200亿汉字主流价值的基础语料库，以及人工设问、人工作答等。